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        泉源:中国瓷砖网 阅读次数: 日期:2013年1月6日 17:28

          近期,陶瓷行业热中广交会,萧条陶博会,那一征象,激发的思索是低存眷度的行业怎样做品牌?\

          固然陶瓷行业特性是低存眷度,高参取度。但从往年的贩卖形势来看,通常有品牌的企业贩卖皆广泛较好,稀奇正在节假日促销中,曾经很明显觉得到了品牌的上风。阐明品牌优势得到了市场的回应。

          那么怎样成绩陶瓷业品牌呢?

          起首,品牌,必需要有一个好名字。要做到易记,有内在,取行业属性易发生联系关系。

          好名字,轻易让消费者记着,而且轻易流传。如饮料行业的娃哈哈,就是琅琅上口,不只轻易记着,更轻易流传。

          好名字,有内在,才轻易讲故事,真正实现故事营销。一些中华老字号成为那方面的模范,如同仁堂,鹤年堂等,而且实现了从商号到品牌的改变。

          正在品牌定名方面,陶瓷行业,有一些陶瓷的定名,让人稀里糊涂,特别是定名中流行“乘车征象”和“傍大款”, 取行业风马牛不相干,让人好笑或费解。

          其次,品牌,必需占有一个好品类,就是要成为该品类的代言人。

          任何一个品牌的兴起,必需是代表某个品类的兴起。以强势竞争力的产物为中心,经由过程产物品类,观点细分,从而躲避市场竞争,到达低落市场阻力目标。

          第三,品牌,要有积聚,是一个连续加分的历程,任何快速生长的品牌皆有缺失。

          品牌的成绩,如酿酒,必需阅历工夫的历练,要耐得住寥寂。好品牌,必需传承企业的气质取性格,不然太浅薄,经不起市场的磨练。奶业蒙牛取伊利之争,蒙牛将告白炒作到了太空,伊利注意企业文化,正在品牌合作中,笑到了最初。

          积聚,不是稍纵即逝,昔时的“标王”秦池,羡慕了若干人,但如沙筑塔,没有耐久的内力修炼取文化背景,究竟成不了王朝!

          而反观我们陶瓷行业,行业的快速生长,也乱象纷生,从业人员缺少耐烦,都抱着两三年打造一个品牌的深谋远虑和不切实际,常常看到的是,每个重生品牌的发布会上,唉声叹气,但一两年后儿子借已长大却又死了一个……。

          第四,品牌,是佳誉度而非知名度,佳誉度是枝干,而知名度则是枝叶。

          前段时间媒体炒作的“凤姐代言某亵服”,似乎是赚足了眼球,但实际上却是捐躯了佳誉度,以至是品牌今后也很难叫醒对消费者好感,如许,犹如牵萝补屋,得失相当。行业中的定名治象,其本质是为了寻求知名度,而背叛了行业素质。

          第五,品牌,要有耐烦,不克不及过分炒作。

          当下,行业内,为了销量将眼光齐聚促销,销量换去的是品牌的负面取透支,正在盘剥佳誉度,没有连续天品牌运营肉体。正如大店建立,便不克不及一时冲动,一阵风,应成为企业的久远计谋,十年,以至更长时间去对峙。好的产物系列,新品的推出,也要注重和原有系列的联系关系,如许不只能低落宣扬本钱,更为重要的是讲求了持续性,制止“山公掰玉米”。新品的包装和事宜营销,也要讲求关联性,如许,才是良性的品牌运作之讲。

          第六,品牌,应该站正在消费者角度,如许,才无往而不胜。

          站正在消费者角度,就是要寻求消费者认同,不克不及王顾左右而言他,要尊敬消费者。在行业内,不克不及一味标榜高科技,如薄板的观点,正在中国的国情下,消费者都是一次性装修,瓷砖厚重的消耗观点,曾经不得人心,那么,薄板,是不是太薄了易破坏呢?另有,一味寻求花色抢先,但没有注意花色是不是相符消费者的审美情味,相符家居颜色搭配,每每是辛苦不市欢,正在做虚耗资本的事变。

          中国陶瓷业,万万从业者,有着无限的伶俐,中华五千年文化,有着丰沛的品牌资本,肯定能成绩世界级的瓷砖品牌!(作者系广东马可波罗陶瓷有限公司总经理龚志云)。

        所属种别: 行业新闻

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